Formation Construisez votre stratégie digitale

Présentation

Dans un monde où la technologie et les plateformes numériques évoluent à une vitesse vertigineuse, il est essentiel pour toute entreprise ou organisation de développer une stratégie digitale solide et efficace. Ce module a pour objectif de vous fournir les connaissances et les compétences nécessaires pour naviguer dans cet environnement complexe et en constante mutation.

Pourquoi une Stratégie Digitale ?

La transformation digitale n’est plus une option, mais une nécessité pour rester compétitif. Une stratégie digitale bien conçue permet de :

  • Atteindre et engager efficacement votre audience cible.
  • Améliorer la visibilité et la notoriété de votre marque.
  • Optimiser les processus internes et augmenter la productivité.
  • Générer des insights précieux grâce aux données et à l’analyse.
  • Accroître vos ventes et revenus en exploitant les canaux numériques.

Objectifs

1. Comprendre les Fondamentaux du Digital : Apprenez les concepts clés du marketing digital, les différents canaux et outils disponibles.
2. Analyser et Comprendre Votre Audience : Utilisez des outils d'analyse pour identifier et comprendre votre audience cible.
3. Définir Vos Objectifs : Fixez des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis) pour votre stratégie digitale.
4. Élaborer une Stratégie de Contenu : Créez un plan de contenu cohérent et engageant qui résonne avec votre audience.
5. Choisir les Bons Canaux : Sélectionnez les plateformes et canaux numériques les plus pertinents pour atteindre vos objectifs.
6. Mesurer et Optimiser : Implémentez des indicateurs de performance (KPIs) pour mesurer l'efficacité de votre stratégie et l'améliorer en continu.

Public

Cette formation est spécialement conçue pour répondre aux besoins des dirigeants et des top managers qui souhaitent intégrer et optimiser les stratégies digitales au sein de leur organisation. Que vous soyez directeur général, directeur marketing, responsable de la stratégie ou chef de projet, ce module vous apportera les outils et les connaissances nécessaires pour piloter efficacement la transformation digitale de votre entreprise.

Programme de la formation

Jour 1 : Introduction et Fondamentaux du Digital
Objectif:
Comprendre les bases du marketing digital et analyser son audience

Matinée : Introduction au Marketing Digital

  • Accueil et Présentation du Programme
  • Qu’est-ce que le Marketing Digital ?
    • Définition et importance
    • Principaux concepts et terminologies
    • Les différentes facettes du marketing digital : SEO, SEA, marketing de contenu, réseaux sociaux, email marketing, etc.
  • Étude de Cas : Analyse de Stratégies Digitales Réussies

Activité :

  • Brainstorming sur les attentes et les défis rencontrés par les participants dans le domaine du digital.

Après-midi : Analyse de l’Audience et Segmentation

  • Identification et Compréhension de l’Audience Cible
    • Méthodes pour collecter des données sur les clients
    • Outils d’analyse de l’audience (Google Analytics, Facebook Insights, etc.)
  • Segmentation de l’Audience
    • Critères de segmentation : démographique, psychographique, comportementale, etc.
    • Création de personas détaillés

Activité :

  • Atelier Pratique : Utilisation de Google Analytics pour analyser les données d’audience d’un site web fictif ou réel des participants.

Objectif :
Fixer des objectifs clairs et créer une stratégie de contenu engageante

Matinée : Définition des Objectifs et KPIs

  • Fixer des Objectifs SMART
    • Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis
    • Exemples d’objectifs pour différentes campagnes (notoriété, engagement, conversion, fidélisation)
  • Choix des KPIs (Key Performance Indicators)
    • Indicateurs de performance pour chaque type d’objectif
    • Comment suivre et analyser ces KPIs

Activité :

  • Exercice Pratique : Définir des objectifs SMART et des KPIs pour une campagne digitale spécifique.

Après-midi : Stratégie de Contenu et Planification

  • Élaborer une Stratégie de Contenu
    • Types de contenus (articles, vidéos, infographies, etc.)
    • Rédaction de contenu optimisé pour le SEO
  • Planification du Contenu
    • Calendrier éditorial : outils et méthodes
    • Fréquence et timing des publications
  • Storytelling et Narration
    • Comment raconter une histoire qui engage votre audience

Activité :

  • Atelier Pratique : Création d’un calendrier éditorial et rédaction d’un article optimisé pour le SEO.

Objectif :
Fixer des objectifs clairs et créer une stratégie de contenu engageante

Objectif du jour : Sélectionner les canaux appropriés et optimiser sa stratégie digitale

Matinée : Choix des Canaux et Tactiques

  • Sélection des Canaux Numériques
    • Réseaux sociaux, SEO, SEA, email marketing, marketing d’influence, etc.
    • Avantages et inconvénients de chaque canal
  • Stratégies et Tactiques par Canal
    • Meilleures pratiques pour chaque type de canal
    • Intégration multi-canale

Activité :

  • Discussion en Groupe : Partage d’expériences sur l’utilisation des différents canaux et identification des canaux les plus pertinents pour leur entreprise.

Après-midi : Mise en Œuvre, Mesure et Optimisation

  • Lancement et Gestion de la Campagne
    • Mise en place des outils de gestion de campagne (Hootsuite, Buffer, etc.)
    • Suivi en temps réel et ajustements
  • Mesure et Analyse des Résultats
    • Utilisation des outils d’analyse (Google Analytics, rapports Facebook, etc.)
    • Interprétation des données et identification des points d’amélioration
  • Optimisation Continue
    • A/B testing
    • Ajustement des stratégies en fonction des résultats obtenus

Activité :

  • Atelier Pratique : Simulation de lancement d’une campagne sur un réseau social, suivi et ajustement en temps réel.

Le prix comprend: Forfait journée d’étude pour les 3 jours (café d’accueil, pauses, déjeuner) L’hébergement et le transport ne sont pas inclus. Les modalités de réservation restent à la charge du stagiaire.

Vous souhaitez réaliser cette formation dans votre entreprise ?

Ce programme pourra servir de base à l'élaboration d'une formation sur mesure répondant à vos besoins.

Vouz avez des questions?

Intervenante: Thomas Berber

Cette formation est dispensée par Thomas Berber. Doctorant à l’Université de Durham en Angleterre et détenteur d’un MBA de HEC Montréal, Thomas est intervenant en stratégie et marketing avec 20 ans d’expérience dans le marketing et le digital. Il accompagne ainsi les Dirigeants et les Salariés dans leur parcours professionnel et leurs choix stratégiques. Il est reconnu pour sa rigueur, sa fiabilité, son excellent relationnel et son orientation « business ».

Solution de financement

Si vous êtes salarié(e), vous pouvez potentiellement financer votre formation via le Plan de Développement des Compétences de votre entreprise, en fonction des besoins de formation identifiés notamment lors des entretiens annuels d’évaluation ou professionnels. Sous certaines conditions, l’OPCO (Opérateur de Compétences) de votre entreprise peut prendre en charge tout ou partie des frais de formation, tels que les frais pédagogiques, la rémunération, les frais de transport, de repas, et d’hébergement. Pour obtenir ce financement, il est nécessaire de monter un dossier avec votre service RH, qui sera soumis à l’OPCO pour approbation selon ses critères et ses budgets disponibles.

L’OPCO prend en charge les frais pédagogiques, les rémunérations, les allocations de formation, ainsi que les frais de transport, de repas et d’hébergement. Pour obtenir ce financement, montez le dossier avec votre service RH afin de le soumettre à votre OPCO.

Thème: Marketing

1950€

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